LintasPonsel.com – Persaingan pasar ponsel di Indonesia kini semakin panas. Xiaomi, OPPO, dan Vivo muncul sebagai penantang serius bagi Samsung yang selama ini mendominasi.
Data Counterpoint Research kuartal II 2024 menunjukkan perubahan besar di pasar. Xiaomi berhasil menduduki posisi pertama dengan pangsa 18,1 persen. OPPO berada di posisi kedua dengan 17,9 persen, diikuti Vivo dengan 17,7 persen, dan Samsung di posisi keempat dengan 16 persen.
Perubahan ini menandai momen penting dalam industri ponsel Indonesia. Untuk pertama kalinya, merek asal China berhasil menggeser Samsung dari posisi puncak yang sudah lama dikuasainya.
“Baca Juga: Samsung Galaxy Tab S11 Resmi Rilis, Bawa Fitur AI dan Desain Premium“
Samsung Kembali Rebut Posisi Puncak
Namun, situasi pasar kembali berubah pada Agustus 2025. Berdasarkan laporan Statcounter, Samsung kembali merebut posisi teratas dengan pangsa pasar 17,79 persen.
Sementara itu, OPPO menempati posisi kedua dengan 16,63 persen. Xiaomi justru turun ke posisi ketiga dengan 13,05 persen. Pergeseran ini menunjukkan persaingan yang sangat dinamis di pasar Indonesia.
Samsung tampak berusaha keras untuk mengembalikan dominasinya, sementara merek China terus berinovasi agar tidak tertinggal.
Pasar Ponsel Tumbuh di Tengah Ekonomi Melambat
Meskipun ekonomi nasional mengalami perlambatan, pasar ponsel tetap menunjukkan ketahanan yang kuat. Data BPS mencatat pertumbuhan ekonomi Indonesia hanya 4,87 persen pada kuartal I 2025.
Namun, IDC melaporkan bahwa penjualan ponsel justru tumbuh 5,5 persen sepanjang 2024. Pertumbuhan ini didorong oleh penjualan perangkat di kelas bawah dan menengah.
Segmen low-end dengan harga di bawah Rp1,5 juta dan segmen mid-range Rp2–5 juta menjadi penggerak utama. Kondisi ini menunjukkan bahwa masyarakat semakin sensitif terhadap harga, tetapi tetap mencari ponsel dengan fitur modern, termasuk jaringan 5G.
Strategi Murah Meriah Jadi Kunci Sukses
Keberhasilan Xiaomi, OPPO, dan Vivo terletak pada strategi “value for money”. Mereka menawarkan spesifikasi tinggi dengan harga lebih terjangkau dibandingkan Samsung.
Sebagai contoh, Redmi Note 14 5G hadir dengan chipset Dimensity 7025, RAM 12 GB, dan pengisian daya 45W. Harga ponsel ini hanya Rp3,999 juta. Sebaliknya, Samsung Galaxy A25 5G dengan RAM 8 GB dan pengisian daya 25W dijual Rp4,099 juta.
Di kelas menengah, Redmi Note 14 Pro Plus 5G menawarkan RAM 12 GB, memori 512 GB, pengisian daya 120W, dan sertifikasi tahan air IP68 dengan harga Rp5,999 juta. Sementara itu, Galaxy A56 5G dibanderol Rp6,2–6,7 juta hanya dengan memori 256 GB dan pengisian daya 45W.
Perbandingan ini memperlihatkan strategi agresif merek China dalam menekan harga tanpa mengorbankan kualitas.
Distribusi Digital Perkuat Cengkeraman Merek China
Selain harga, strategi distribusi digital menjadi senjata utama merek China. Xiaomi, OPPO, dan Vivo aktif membuka toko resmi di berbagai platform e-commerce. Mereka juga rutin mengadakan promosi besar dan menggandeng influencer lokal untuk meningkatkan penjualan.
IDC mencatat transaksi e-commerce Indonesia tumbuh 7,3 persen pada 2024. Pertumbuhan ini memberi keuntungan besar bagi merek-merek yang cepat beradaptasi dengan strategi digital.
Xiaomi, OPPO, dan Vivo memanfaatkan momentum ini untuk menjangkau konsumen muda yang lebih sering berbelanja online. Biaya promosi digital yang lebih efisien juga membantu mereka menjaga harga tetap kompetitif.
Samsung Harus Menyusun Ulang Strategi
Dominasi merek China membuat Samsung perlu berinovasi lebih cepat di Indonesia. Kondisi ekonomi yang masih lesu menuntut strategi baru agar tetap relevan.
Samsung dapat memperkuat lini produk terjangkau tanpa mengorbankan fitur utama seperti layar AMOLED atau kamera berkualitas tinggi. Langkah ini penting untuk menarik konsumen yang semakin cermat dalam memilih ponsel.
Dengan tren harga terjangkau dan spesifikasi tinggi yang terus berlanjut, Xiaomi, OPPO, dan Vivo diperkirakan akan mempertahankan tekanan kuat terhadap Samsung di pasar Indonesia.
Konsumen kini menjadi pihak yang paling diuntungkan dari persaingan ini karena memiliki lebih banyak pilihan dengan harga yang semakin bersahabat.
“Baca Juga: iPhone 17 Pro Max Unggul di Tes Baterai Lawan Galaxy S25 Ultra“
